اهمیت سئو (SEO)

iman4web

اهمیت سئو

امروزه اینترنت به سرعت به سمت همه گیر شدن پیش می رود. روزانه ملیون ها کاربر اینترنتی از سراسر جهان با ملیون ها صفحه اینترنتی پر از اطلاعات در ارتباط هستند. به همین دلیل گستردگی و حجم انبوه اطلاعات و سایت های اینترنتی به راحتی می توان دریافت که زندگی در این دنیای مجازی بدون موتور های جستجو بسیار سخت و یا غیر ممکن خواهد بود.

آمار نشان می دهد که بسیاری از کاربران اینترنت سفر خود را در اینترنت با ورود به یک موتور جستجو آغاز می کنند. کاربر وارد موتور جستجو شده و عبارت مورد نظر خود را تایپ می کند. آنگاه با انبوهی از نتایج مواجه می شود که غلب در صفحات مختلف لیست شده اند. ولی یک موتور جستحو این صفحات را به چه ترتیب لیست می کند؟ بدیهیست که این ترتیب تصادفی و یا بر حسب حروف الفبا نیست!

اینجاست که نقطه تمایز موتورهای جستجو از هم مشخص می شود: نتایج مرتبط تر و بهتر!

تمام تلاش نویسندگان موتورهای جستجو هم همینست. نتایج بهتر و مرتبط تر با عبارت مورد نظر کاربر رضایت او را بیشتر جلب کرده و او را مشتری دائمی آن موتور جستجو خواهد کرد و برای یک موتور جستجو چه چیزی از این بالاتر!

این نتایج بر حسب ارتباط با موضوع مورد نظر به ترتیب نزولی در صفحات مختلف چیده می شوند. آمار نشان می دهد اغلب کاربران فقط 10 نتیجه اول (به عنوان مثال صفحه اول گوگل) را مورد بررسی قرار می دهند. از این رو تلاش تمام وبسایت ها و سئو ها قرار گرفتن در بالاترین رتبه نسبت به بقیه سایت های هنگام جستجوی عبارتی خاص می باشد.

هرچه وب گسترده تر می شود نیاز به موتورهای جستجو نیز بیشتر احساس می شود. امروزه هر کاربر اینترنت برای پیدا کردن اخبار مورد علاقه، کالا، موسیقی دلخواه و یا هرچیز دیگر که دنبال آن می گردد به موتورهای جستجو مراجعه می کند. درواقع موتورهای جستجو اطلاعات اینترنت را بایگانی کرده و درهنگام استفاده کاربر بهترین و مرتبط ترین آنها را با استفاده از الگوریتم خود انتخاب کرده و در اختیار کاربر قرار می دهد.

بدیهیست یک کاربر نمی تواند اسم تمام سایت ها و محل اطلاعات مورد نظر خود را به خاطر بسپارد پس اینجاست که موتورهای جستجو باید وارد صحنه شوند و نقش خود را ایفا کنند! ولی نتایج موتورهای جستجو با هم یکسان نیست. این تفاوت در نتایج موتورهای جستجوی مختلف از 2 چیز ناشی می شود:

1- بایگانی متفاوت: موتورهای جستجو هر چند وقت یکبار صفحات اینترنتی را بررسی کرده و آن ها را در پایگاه داده (Data Base) خود بایگانی می کنند. یک موتور جستجوی قوی تر حجم بیشتری از اطلاعات را در پایگاه داده خود دارد.

2- الگوریتم ارائه: هنگامی که یک کاربر عبارتی را در موتور جستجو وارد می کند آن موتور جستجو با استفاده از الگوریتم خاص خود نتایج را به کاربر ارائه می دهد.

در اصل تفاوت اصلی موتورهای جستجو هم در همین نحوه ارائه می باشد. لذا یک موتور جستجو هرقدر هم که بایگانی حجیمی داشته باشد ولی نتواند نتایج خوب از پایگاه داده خود به کاربر ارائه دهد، موتور جستجوی خوبی نیست. از این رو این الگوریتم بسیار سری است و هیچ کس جز موتور جستجو (مدیران و کارکنان ارشد مربوط به بخش برنامه نویسی) از آن با خبر نیستند. موتورهای جستجو هروزه در پی بهینه کردن الگوریتم خود برای ارائه بهتر نتایج به کاربران می باشند. در این الگوریتم پارامترهائی مورد استفاده قرار می گیرند که در نحوه لیست شدن نتایج دخیل می باشند. این پارامتر ها که هرکدام با وزن و فرمول خاصی در الگوریتم جستجو نقش دارند نیز همانند خود الگوریتم بسیار سری می باشند. و تلاش تمام سئوها نیز دستیابی و استفاده از همین پارامترهاست!

البته با وجود سری بودن این پارامتر ها بسیاری روش ها و راهنمائی ها برای بهینه سازی یک سایت و کسب رتبه های بهتر در موتورهای جستجو توسط کارشناسان سئو (که اغلب از روی تجربه به آنها دست یافته اند) و حتی خود موتورهای جستجو (مانند گوکل) ارائه شده است. هم اکنون گوگل (محبوب ترین موتور جستجوی دنیا) قوی ترین الگوریتم جستجو (قوی ترین و بهترین الگوریتم ارائه نتایج به کاربر هنگام جستجو) را دارا می باشد.

بدون شک هر سایتی بدنبال بینندگان بشتر برای خود می گردد، حتی یک سایت با موضوع خاطرات روزانه! این مطلب اهمیت خود را در سایت های تجاری بسیار بیشتر نشان می دهد. به همین دلیل امروزه سئوی حرفه ای اکثرا مورد استفاده وب سایت هائی قرار می گیرد که در آنهای بازدیدکننده برابر با مشتری است و افزایش بازدیدکنندگان سایت یعنی بهبود تجارت و افزایش فروش و در نتیجه موفقیت!

برای افزایش بیننده راه های بسیاری وجود دارد که برخی از آنها پولی و برخی نیز رایگان است. یکی از مرسوم ترین این روش ها تبلیغات در دیگر سایت ها می باشد که بنا به تجربه بنده نسبت به بهای پرداختی بازده بسیار کمی دارد و چندان موثر نیست. (در مورد بهترین و بهینه ترین روش های تبلیغات در اینترنت در جلدهای بعدی مفصلا توضیح داده خواهد شد.) علاوه بر این با توجه به آمار زیر آیا راهی ارزان تر و موثرتر از تبلیغات می توان یافت؟

- 57 درصد از کاربران اینترنت هروز حداقل یک بار وارد موتورهای جستجو می شوند که 46 درصد از جستجوهای آنان برای یافتن کالا یا خدمات مورد نظرشان است.

- 85 درصد از ترافیک هدفمند در اینترنت (کاربری دقیقا با توجه به موضوع موردنظر خود وارد یک سایت شود) را موتورهای جستجو باعث می شوند.

- 93 درصد خریداران برای یافتن سایت مورد نظر خود از موتورهای جستجو استفاده می کنند.

خود شما روزانه چند بار برای جستجوی خبر، موسیقی، عکس و .. موردنظر خود به موتورهای جستجو مراجعه می کنید؟!

پس بله! می توان یافت.. قرار گرفتن در رتبه های بالای موتور های جستجو هنگام جستجوی کلماتی خاص (کلماتی که شما مایلید کاربران با جستجوی آن سایت شما را بیابند) می تواند با کمترین هزینه (هزینه وقتی که برای سئوی سایت خود می گذارید و یا به یک سئو برای این کار پرداخت می کنید) و بیشترین بازده (بازدید هدفمند روزانه) شما را به بهترین نحو به هدف مطلوب خود برساند. پس اگر سایت شما در رده های بالای موتورهای جستجو دیده نمی شود باید گفت که متاسفانه روزانه چیزی نزدیک به 85 درصد از بازدیدکننگان اصلی خود را از دست داده اید! تنها به گناه ناشناخته بودن!

طبق آمار بدست آمده تزدیک به 93 درصد سایت های ارائه کننده هدایای کریسمس را موتورهای جستجو برای متقاضیان مهیا می کنند که در این میان گوگل و پس از آن یاهو در صدر قرار دارند.

پس با توجه به توضیحات بالا امروزه کسب رتبه مناسب (معمولا 10 رتبه اول) در موتورهای جستجو (بخصوص گوگل) دغدغه هر سایتی می باشد. علم SEO به معرفی روش ها و ابزار های افزایش رتبه در موتورهای جستجو می پردازد.